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最近微博圈內(nèi)在評(píng)論此套包裝，反面聲音有些大，其主要集中在：快消品的包裝應(yīng)快速體現(xiàn)其產(chǎn)品特征，并產(chǎn)生強(qiáng)烈體驗(yàn)沖動(dòng)，而不要去做文化來影響消費(fèi)者�！�
在營銷2.0的時(shí)代，大家一直在談差異化，并為之藍(lán)海，我想這套方案估計(jì)已經(jīng)非�！八{(lán)�！绷�。沒有像所有快消品一樣把logo撐滿眼球，而是強(qiáng)化“讀圖”“讀文化”，這就帶出一個(gè)問題：在國人普遍審美素質(zhì)不高的今天，在零售終端展示效果普遍不好的現(xiàn)狀，這樣“不親民”的舉動(dòng)是否會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益呢？
現(xiàn)在據(jù)說營銷已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，強(qiáng)調(diào)的是顧客利益，那么再來看看這個(gè)方案，目標(biāo)受眾是誰？消費(fèi)者利益在哪里？我
個(gè)人琢磨哈：應(yīng)該是城市白領(lǐng)，想在日韓風(fēng)后自我展示下國風(fēng)范吧，從年齡層面上來看，估計(jì)在20-35歲間吧，那這代人是個(gè)有著特殊的“標(biāo)榜，略帶叛逆”的性格，同時(shí)因?yàn)榘最I(lǐng)，也需要讓周圍知道自己也在親國學(xué)，可能他們本身壓根就不喜歡喝茶，但也會(huì)去嘗試。綜上，那一瓶茶飲料給他們所帶來的難道就是一個(gè)“裝范”的利益？ 我想農(nóng)夫山泉在設(shè)計(jì)推廣這個(gè)子品牌的時(shí)候，應(yīng)該考慮其受眾的“健康”和“塑形”需求，所以，設(shè)計(jì)了“0卡路里”，但瓶裝茶飲料貌似被固化了口感：必須是甜得，如果不甜，那還不如去買純凈水。因?yàn)楸迫吮容^喜歡喝茶，一般茶水涼了是不喝的，所以當(dāng)我嘗試此產(chǎn)品后，居然真的感覺“什么也不靠譜”，按一般國人思維定式“飲料是甜得，貴點(diǎn)”的邏輯，則可以判這個(gè)產(chǎn)品死刑�！�
同時(shí)，不少人提出“東方樹葉”的子品牌名稱有有悖國人常識(shí)，其完全站在國外人看中國的角度，而此款飲料的主力消費(fèi)群又是國人，這不是矛盾嗎，大家都知道，快消品的命名原則有一個(gè)就是“趣味性”，那我們就當(dāng)這個(gè)名字在幽你一下默算了，倒也能說得過去，還算比較形象生動(dòng)。關(guān)鍵看看從文字上是否存在反面效應(yīng)，是否適得其反，隨之而來的就是：樹葉能喝嗎？我想，因?yàn)槎际侵袊�，估�?jì)誰也不會(huì)考慮這個(gè)問題，會(huì)心領(lǐng)略下而已。而有些人非要說那有些文化程度不算太高的大叔大爺們?cè)趺纯矗业挠^點(diǎn)是，愛怎么看就怎么看吧，反正也不是想賣給他們的，因?yàn)樗麄冎粫?huì)喝熱茶，出行或許都會(huì)自備熱水壺，哈哈...
第一感官，我會(huì)去嘗試消費(fèi)，甚至在北京南站我找了好幾個(gè)店鋪去買，但口感不適合我，估計(jì)我也就會(huì)停留在淺嘗層面而已，用文化拉動(dòng)快消品，真的比較吃力，我只能說心向往之，希望這個(gè)系列包裝能“樹葉常青”。
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